BookTok, il futuro dell’editoria passa anche da TikTok Si sviluppa sempre più la sotto-community del social cinese in cui i creator recensiscono libri e creano contenuti relativi alle nuove uscite | AdeccoGroupITA IlLavoroCheVerrà
Chi dice che su TikTok ci sono solo balletti e tutorial di trucco non ha mai visto i video di BookTok. Si tratta di una sotto-community del popolare social cinese in cui i creator, nei video, recensiscono libri e creano contenuti relativi alla lettura. La community è nata spontaneamente durante il lockdown, a marzo 2020, ma tutt’ora continua a fare numeri record: l’hashtag #BookTok ha più di 103 miliardi di visualizzazioni e quello #BookTookItalia ne totalizza 1,5 miliardi.
Gli effetti di questa nuova community si vedono anche sul mercato dell’editoria, perché i booktoker smuovono le acque del mercato editoriale, portando in vetta alle classifiche anche titoli pubblicati anni fa. Ed è così che “La canzone di Achille” di Madeline Miller, uscito nel 2013, ha trovato con BookTok un nuovo successo, realizzando 256 milioni di visualizzazioni con il suo hashtag dedicato.
” dell’Associazione Italiana Editori . Secondo quanto emerge dai dati del report, il 14% dei lettori sostiene che i social siano il secondo fattore di influenza nella scelta di un libro, motivazione successiva solo allo sconto, e il dato cresce al 22% nella fascia 18-24 anni. Di questo 14%, il 54% si affida a Instagram per la scelta dei libri. TikTok è al quarto posto con il 26% ma, se la tendenza dei booktoker non si arresterà, il numero potrebbe presto incrementare.
Dal punto di vista economico, rappresenta una buona possibilità per piccoli e grandi editori, che possono raggiungere i loro acquirenti sfruttando le possibilità della piattaforma. Qualsiasi commerciante iscritto a TikTok Shop può infatti vendere prodotti agli utenti all’interno dell’app.
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