Nur wenige Spots, dafür aber eine hohe Reichweite: Für Unternehmen wie Ergo oder Check 24 hat sich das Sponsoring der WM-Übertragungen am Donnerstag gelohnt. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Auch wenn im Ersten nach 20 Uhr keine klassischen Werbespots erlaubt sind, lohnte es, am Donnerstag im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft zu werben. Gut erkennen lässt sich das beispielsweise am Discounter Lidl, der mit 215 Spot-Ausstrahlungen auf eine starke Reichweite von 173,46 XRP kam und damit das AdScanner-Ranking anführte.
Besonders stark profitierten zudem Check 24, Ergo und Emirates vom Umfeld der WM: Dort lässt sich der Erfolg des Sponsorings der Fußball-Übertragungen daran ablesen, dass die Unternehmen nur zwischen sieben und elf Mal warben, damit aber teils deutlich die 100er-XRP-Marke übersprangen, was ebenfalls für vordere Plätze im Reichweiten-Ranking reichte. Den zweiten Platz hinter Lidl belegte übrigens Coca Cola, das auf einen XRP von 169,12 kam.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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