Die Krise des Sportartikelkonzerns setzt sich auch im neuen Jahr fort. Unter dem Strich steht ein Verlust. Björn Gulden nennt das Quartal dennoch „besser als erwartet“.
wuchs in seinem dritten Geschäftsquartal 2022/23 - das ist der Zeitraum von Dezember bis Februar - währungsbereinigt um 19 Prozent auf 12,4 Milliarden Dollar.
Auch die Profitabilität von Adidas ist weiter schwach. Das Betriebsergebnis brach von 437 auf 60 Millionen Euro ein. Unter dem Strich stand ein Verlust von 30 Millionen Euro nach einem Gewinn von 490 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum.in deren Folge CEO Kasper Rorsted gehen musste , hat eine ganze Reihe von Ursachen. In China litt der Konzern unter einem Boykott westlicher Marken und bot zu wenige, speziell auf den chinesischen Markt angepasste Produkte an. Im vergangenen Quartal sanken die China-Erlöse nochmals um neun Prozent. Puma hatte in China erstmals wieder zulegen können.
Mit der Marke „Yeezy“ hatte Adidas in Kooperation mit Kanye West in guten Zeiten wiederum Umsätze von weit mehr als einer Milliarde Euro erzielt. Diese Erlöse fehlen nun. Investoren beklagten zudem ein Innovationsdefizit bei Adidas. Hinzu kommen Probleme in Nordamerika. „Die schwierigste Herausforderung ist die Geschäftslage in den USA“, sagt ein Adidas-Manager. Der Rabattdruck ist hier groß, auch Puma hatte einen deutlichen Umsatzrückgang im ersten Quartal verbuchen müssen. Bei Adidas kommen noch die fehlenden „Yeezy"-Umsätze hinzu. Die Marke war in denEntsprechend vorsichtig ist Gulden für das Gesamtjahr.
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