Marken und Sponsoren sind durch die Skandale rund um die FußballWM in Katar gefordert, Stellung zu beziehen. Colin Fernando, Markenexperte und Partner bei dem Beratungsunternehmen brand_trust, ordnet das Geschehen in seinem Gastbeitrag ein. (H+)
Donnerstag,Binden-Eklat, ein katastrophales Auftreten der Fifa, dazu die bekannten Missstände in Katar: Bei der Weltmeisterschaft 2022 geht es schon nach wenigen Tagen mehr um Skandale abseits des Platzes als um den Fußball. Überraschend kommt das zwar nicht unbedingt. Doch hat es unmittelbare Folgen für Marken und Sponsoren, die gefordert sind, zu handeln oder zumindest Stellung zu beziehen.
Die Fußball-WM in Katar ist nur wenige Tage alt und doch hält sie schon einiges, was sie versprochen hat – zumindest aus Markenführungssicht. Das Satiremedium Postillon fühlt sich um seinen Job betrogen, so skurril muten didie beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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