Te contamos las razones que hay detrás para que Mercadona, Dia o Carrefour apuesten 'a caballo ganador' por su propia marca.
Día ha retirado de sus estantes a Bimbo. Carrefour ha hecho lo propio con los productos de Pepsico. Son sólo dos ejemplos de cómo los supermercados están ‘desterrando’ a las conocidas como marca del fabricante apostando por las marcas propias, o marcas blancas. Estas son fabricadas por terceros pero se venden bajo el nombre o marca del supermercado.
Así queda reflejado en el estudio ‘Cómo crece la Marca de la Distribución’ de Kantar que analiza la caída en las principales enseñas: Mercadona ha reducido el número de referencias de marca de fabricante en sus tiendas un 45%; Día lo ha hecho un 42%; y Eroski, por ejemplo, un 31%. Con un porcentaje menor están Alcampo , Carrefour y Lidl . Si lo traducimos a números concretos, Mercadona ha pasado de tener 2.816 marcas referencias en 2018 a 2.
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