🎙️Hablamos con Yván Alarcón, responsable de marketing de bebidas de cacao en Nestlé, con motivo de la entrada de la marca en la KingsLeague.
Nesquik se ha visto sobre todo como una marca infantil. Sin embargo, esta imagen no se corresponde a la realidad de consumo de nuestro cacao instantáneo. Más de un tercio de nuestros consumidores son adolescentes y jóvenes adultos. Por eso, durante estos últimos años, hemos iniciado una 'desinfantilización' progresiva de nuestra marca para conectar mejor con nuestro principal público.
En la Kings League también está uno de los principales competidores. ¿Ha sido esta circunstancia un motivo para subirse también al carro? Conectar con los jóvenes es un reto... Lo primero es entender sus preocupaciones, sus gustos, sus deseos, sus hábitos, para luego poder hablarles de forma sincera, abierta, empática y positiva. Nuestra nueva campaña 'Cacao disuelto, cacao resuelto' va por esta línea: sabemos que los jóvenes hacen frente diariamente a muchos problemas. Son conscientes de que algunos de ellos no son tan graves, pero aun así les generan verdaderos 'cacaos'.
Luego están nuestros envases: hemos reducido el uso de plásticos e incrementado el de materiales reciclados, así como adaptado nuestros envases para que sean 100 % reciclables. Finalmente, he de destacar que Nesquik es un producto local ya que se elabora en nuestra fábrica de La Penilla de Cayón, en Cantabria, donde hemos hecho grandes avances a nivel de sostenibilidad. La planta se caracteriza por ser pionera en el cuidado del medio ambiente.
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