Entrevistamos a Álvaro Miguel, recientemente nombrado como nuevo Chief Marketing Officer (CMO) en España de McDonald's.
Después de tres años liderando el marketing de McDonald’s en Latinoamérica desde Miami, regresa a España: ¿qué objetivos se plantea para esta etapa? ¿Qué diferencias encuentra entre la situación de la marca en este mercado respecto al que ya conoce?
En los últimos tiempos han surgido muchas cadenas de hamburgueserías, ¿cómo hacer frente a tanta competencia? ¿Hay sitio para todas? ¿Cómo se está adaptando la carta de McDonald’s al consumidor actual, que exige productos más saludables, con ingredientes naturales y sostenibles? Además, colaboramos estrechamente con los nuevos franquiciados para proporcionarles todas las herramientas de marketing necesarias, desde estrategias locales hasta campañas digitales. Nos aseguramos de que cuenten con un respaldo integral que les permita atraer y fidelizar a los consumidores en sus comunidades.
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