El trabajo de IAS, realizado en colaboración con la compañía líder en shopper intelligence Catalina, pone de manifiesto la relación...
El trabajo de IAS, realizado en colaboración con la compañía líder en shopper intelligence Catalina, pone de manifiesto la relación existente entre la calidad de medios y el retorno de inversión, así como también el incremento de ventas en función de la correlación entre los anuncios in view y el tiempo de visualización de los mismos.
Integral Ad Science , líder mundial en calidad de medios digitales, ha publicado hoy un estudio realizado en colaboración con Catalina, líder en shopper intelligence que personaliza el proceso de compra de los consumidores .
Para medir las ventas de una importante marca de bienes de consumo a través de los anuncios de display en mobile y desktop, Catalina utilizó dos grupos: uno de prueba, formado por 14,6 millones de hogares anónimos que fueron analizados en el periodo mayo-julio de este año, así como un segundo de control para calcular el aumento de ventas de la campaña.
En el estudio se observó también que entre los 3 y los 10 segundos es el tiempo de visualización ideal para impulsar las ventas incrementales. Poniendo al descubierto que superaron el tiempo de visualización con un índice incremental de 118 puntos. Se trata de un dato que pone aún más de relieve la fuerte correlación entre el tiempo de permanencia, como indicador de la atención de los consumidores y los resultados.
"Si bien la visibilidad de marca es una métrica importante, otras como el time-in-view o tiempo de visualización pueden ser indicadores aún más precisos de la atención de los consumidores y de los resultados de las campañas. Lo más importante de este estudio es que vemos una clara relación entre el tiempo de visualización y las ventas en tienda. Es decir, un impacto directo en lograr mejores resultados.
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