Adidas busca la solución más barata para vender el excedente de zapatillas Yeezy de Kanye West.
, la marca propiedad del raperoy con la que el gigante alemán mantenía desde hacía años una alianza para fabricar y distribuir sus zapatillas. Un acuerdo que Adidas, después de que Ye, el nombre artístico actual de West, realizara una serie de declaraciones de carácter racista y antisemita.
Adidas también ha analizado la posibilidad de reciclar los materiales de las zapatillas de Yeezy y destinarlos a otros usos, como la construcción de canchas de fútbol, así como la posiblidad de eliminar de las mismas los distintivos de la marca y venderlas bajo otra denominación, algo que ha descartado.
La ruptura con Yeezy ya ha tenido los primeros impactos en los resultados de Adidas en 2022, y seguirá teníendolos en 2023. El grupo alemán cerró 2022 con un beneficio neto atribuido de, un 71,1% por debajo del año anterior.
Pero también por la ruptura con West. Adidas valora en 600 millones el impacto sobre la cifra de negocios en el último trimestre. Además, sus inventarios se han disparado un 50% por la acumulación de stock de Yeezy.
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