YouTube se está revitalizando gracias a la vuelta de los creadores de contenido que, atraídos por la posibilidad de crear vídeos largos y de nuevo interés del público, están redescubriendo la plataforma.
La lista de creadores de contenido que están revitalizando YouTube en los últimos meses parece no tener fin. Algunos nunca habían creado contenido para la plataforma antes, mientras que otros crecieron y se hicieron conocidos en YouTube, pero con el tiempo migraron a otras redes sociales como Instagram o TikTok. Estas últimas no solo se volvieron más atractivas para los consumidores, sino también más rentables para los creadores desde el punto de vista económico.
En un momento en que la plataforma dejó de remunerar los vídeos como lo había hecho en la época de Rubius, YellowMellow y Juanmaurus, los influencers que empezaban a ganar seguidores en YouTube tuvieron que buscar otras vías para poder dedicarse a la creación de contenido. Hablamos de profesionalizar lo que siempre había sido un trabajo, pero por el que durante años no recibieron ni un euro. Instagram llegó con la publicidad de marcas a través de publicaciones y, más tarde, stories. En ese momento, la marcha de YouTube también coincidió con un cambio de tendencia en el consumo. El formato largo pareció perder interés para la audiencia, que solo quería dedicar su tiempo a un contenido creativo, pero rápido de ver. La llegada de TikTok y su auge en nuestro país fueron claves en este sentido. Ahora, años después del auge del contenido express, parece que muchos (creadores y audiencia) están volviendo a los orígenes. Regresa el interés por el vídeo largo, pausado, que requiere más de 30-60 segundos para ser consumido. “Echo de menos poder crear contenido largo. Me he cansado de los vídeos cortos, ya no solo como creadora, sino también como consumidora”, explicaba en este sentido RoEnLaRed tras su regreso a YouTube. Los cambios que plantea Ibai en su contenido de cara a este nuevo año son el gran ejemplo de cómo los propios influencers están apostando de nuevo por YouTube. El streamer ha anunciado que dejará de dedicar tanto tiempo a sus directos en Twitch, su principal vía de ingresos en los últimos años, para volcarse de lleno en su canal de YouTube, donde cuenta con más de 12 millones de suscriptores. Allí, la mayoría de sus vídeos superan el millón de visualizaciones, pero ha llegado a alcanzar cifras desmesuradas: su vídeo más visto, animando a los estudiantes que se presentan a la Selectividad, supera las 29 millones. “No voy a ser MrBeast en España, pero va a ser contenido con una mayor producción”, explicó refiriéndose a los cambios que incorporará en este 2025. En los últimos meses, ya hemos podido comprobar este cambio de visión. Ibai ha creado vídeos con una gran repercusión, como los que recopilan su experiencia haciendo el camino de Santiago acompañado de Xokas. Los últimos vídeos que podemos ver en su canal incluyen campañas publicitarias, demostrando que la relación con marcas también puede estar presente fuera de Instagram y TikTok. El reflejo de esta vuelta a YouTube queda patente especialmente en los creadores de fuera. Estados Unidos fue la cuna de los primeros youtubers, y ver cómo se relacionan ahora con la plataforma puede dar muchas pistas sobre la relevancia que tendrá la plataforma en los próximos meses. En este sentido, el caso de Emma Chamberlain es uno de los más evidentes. La youtuber (con 12 millones de suscriptores en YouTube y casi 15 millones de seguidores en Instagram) es una de las más populares en la plataforma. Desembarcó en YouTube en 2017 y, en apenas un año, ya había alcanzado el primer millón de suscriptores. En aquel momento, anunció que había abandonado la escuela secundaria y que se mudaría a Los Ángeles para empezar su nueva vida. Allí profesionalizó su contenido en YouTube, caracterizado por muchos cortes rápidos y voces en off. El éxito de sus vídeos la ha llevado a trabajar con marcas de lujo como Louis Vuitton, Lancôme y Cartier, tiene su propio podcast (Anything goes) y hasta ha puesto en marcha una startup. Chamberlain Coffee es una empresa de café que, según Forbes, podría haber facturado unos 20 millones de dólares en 2023. Después de un tiempo sin subir vídeos, Chamberlain ha vuelto a la plataforma que la vio crecer. Lo mismo ha ocurrido con Casey Neistat, otro de los youtubers estadounidenses más famosos del mundo. El regreso de ambos a YouTube es solo el reflejo de cómo los vídeos largos vuelven a estar de moda. De momento, el formato largo sigue conviviendo con la rapidez de TikTok pero, ¿qué pasará en los próximos meses
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