Protagonistas de una frenética lista de movimientos, los directores creativos tienen que tener en cuenta nuevos factores: la moda ha descubierto que a veces no necesita el aval de sus nombres
A finales de enero, Louis Vuitton Moët Hennessy comunicaba los resultados financieros de un año, 2022, extraordinariamente pingüe en beneficios a pesar de los pesares. Los números, apabullantes, son de los que espolean inversiones en tiempos de superinflación y alegran los fríos corazones de los accionistas. Claro que también proporcionan una lectura inquietante en un negocio inmisericorde con su capital humano.
Que la relevancia comercial —y hasta sociocultural— de una marca no necesita el nombre adjunto de un director creativo es un mensaje que en ocasiones parece evidente en 2023, según demuestran las cifras históricas de la enseña de la lona. La primera en alcanzar un récord que, previsiblemente, va a desatar aún más la ambición de sus rivales, tal y como ocurrió en 2017 cuando Gucci superó la barrera, también psicológica, de los 6.
La dirección creativa de una firma, sobre todo en la arena de la exclusividad, es una posición de riesgo que, paradójicamente, exige cada vez más el sacrifico de su talento artístico a quienes la ocupan.
“Ahora mismo, el papel de un director creativo ya no se limita a diseñar las colecciones y desarrollar líneas de producto, sino que debe saber representar los valores de la marca y aplicar su visión a las herramientas con las que esta se comunica con el mundo”, expone Valentina Maggi, jefa de la división de diseño de la consultora Floriane de Saint-Pierre et Associés, que asesora en cuestiones de reclutamiento de talentos a firmas de París, Milán, Londres...
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