Alors que la saison des fêtes commence, le contexte économique moins favorable que fin 2021 n'incite pas à dépenser. Plutôt que de renoncer à leurs achats de Noël, les consommateurs cherchent les rabais. Ils ont également conservé des habitudes d'achat en ligne après la phase « tout Internet » des années Covid.
L'opération « Black Friday » va être l'occasion pour les consommateurs américains de regagner du pouvoir d'achat après une année sous le signe de l'inflation. , suivi de « Small business Saturday » samedi pour les petits commerces, puis « Cyber Monday » lundi pour les ventes en ligne.
« La croissance a ralenti par rapport à la même période de 2021, où elle atteignait 8 %. Mais le secteur montre sa résilience dans un environnement économique beaucoup plus difficile », commente Vivek Pandya, chef analyste chez Adobe Digital Insights. En effet, les revenus des ménages ont été grignotés par une inflation supérieure à 8 % depuis plusieurs mois, avec des salaires qui grimpent moins vite que les prix.
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