Adidas lanza una campaña centrada en la importancia del apoyo para los deportistas, demostrando cómo las palabras de aliento y la confianza pueden ayudarles a alcanzar su máximo potencial.
Bajo el lema 'You got this', el anuncio se centra en la importancia de ayudar a los deportistas a creer en sí mismos para potenciar sus capacidades. La palabra, que podría traducirse como «Lo tienes», «Lo estás consiguiendo» o como unas palabras de ánimo por parte de sus compañeros, de sus entrenadores o del público, según un estudio de adidas, refleja la importancia de la motivación y el apoyo en la cancha o en el estadio.
La firma alemana ha publicado una serie de películas protagonizadas por algunas de las estrellas que acaparan el foco en el mundo del deporte actualmente, como referentes mundiales del fútbol y del baloncesto, rodeados de personas cercanas que les brindan ánimos. Todos ellos, en los spots, resaltan quiénes son esas personas que les ayudan a creer en sí mismos y en sus capacidades. Adidas denomina este fenómeno 'Sideline Effect' (efecto apoyo), que se refiere al impacto tanto positivo como negativo de los comportamientos desde la banda. En este marco, la marca ha desarrollado 'Sideline Essentials', una serie de recomendaciones sobre qué necesitan los y las deportistas de su entorno y del público para confiar en que puedan alcanzar sus metas deportivas. Un tema musical reinterpretando por el productor y músico James Blake en una versión coral, inspirado en el original del grupo de rock estadounidense The Velvet Underground, acompaña las historias de los deportistas. En los videos, se encuentran varios referentes mundiales del fútbol y del baloncesto, rodeados de personas cercanas que les brindan ánimos. Por ejemplo, Aitana Bonmatí, campeona de Europa, aparece acompañada de sus amigos de la infancia del barrio 304 Rocafonda de Barcelona mientras juegan al fútbol en la playa. A lo largo del año, y especialmente en los momentos de mayor presión, he podido aplicar muchos de los consejos de los ‘Sideline Essentials’ de adidas. Tener esta confianza y este respaldo me ha permitido mantenerme enfocado y dar lo mejor de mí, afirma Bonmatí. En otra escena, la futbolista hace trucos y pases con los alumnos de su campamento, que corean su nombre como muestra de apoyo. El apoyo, la confianza y la energía positiva se vuelven fundamentales en el deporte. «Ganar el Mundial en 2023, la Nations League en 2024 y la Champions League en tres ocasiones son algunos de mis mayores logros, y sé que nada de esto habría sido posible sin la confianza de las personas que me rodean. Tener influencias positivas en nuestro entorno es clave, por eso sigo trabajando con jóvenes promesas a través de mi campamento, Campus Aitana. Habiendo pasado por academias durante mi formación, sé lo importante que es que entrenadores, compañeros y seguidores entiendan cómo apoyar a los jugadores de la mejor manera. Los ‘Sideline Essentials’ de adidas pueden ayudar a crear un entorno donde los atletas puedan concentrarse en su pasión y dar lo mejor de sí, sin presiones innecesarias», ha asegurado Bonmatí.
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