Emirates und Check24 mussten am Mittwoch nur wenige Spots einsetzen, um auf eine hohe Reichweite zu bekommen. Beide warben im WM-Umfeld.
Der Mittwoch war der vierte Tag der umstrittenen Katar-Fußball-WM, die wegen der hohen Temperaturen vor Ort im Juni und Juli nun auf die Vorweihnachtszeit verschoben wurde. Doch die Temperaturen sind bekanntlich längst nicht die einzigen Kritikpunkte an der Wüsten-WM.
Die Fluggesellschaft Emirates, in staatlichem Besitz, bucht dennoch weiter fleißig Werbung um Umfeld ihrer eigenen WM - auch bei den deutschen Sendern. Am Mittwoch präsentierte sie die Übertragungen im Ersten als offizieller Sponsor – und war somit elf Mal in direktem Umfeld des rollenden Leders zu sehen. Die elf sehr kurzen Spots bekamen aber eine entsprechend hohe Aufmerksamkeit. Der ermittelte XRP lag bei rund 103 Punkten.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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