Victoria Beckham à Paris, ou la stratégie d'une « media brand »

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Pour sa deuxième année à la fashion week parisienne, l'ex-Spice Girl, qui manie à merveille l'art de partager souvenirs et détails intimes avec le public, et excelle à croiser les univers de la mode e

Ce qui aurait pu être une énième marque de célébrités est devenu en l'espace de quinze ans une véritable maison de mode. Victoria Beckham a suivi toutes les étapes pour se déployer : lancement du prêt-à-porter , des lunettes , des chaussures , des collaborations , d'une ligne de beauté , de la maroquinerie .

La fashion week de Paris, où elle présente ses collections depuis un an, constitue une étape clef dans ce développement. Le 28 septembre, acheteurs et journalistes se pressaient à son défilé organisé pour la première à l'hôtel Pozzo di Borgo - après deux saisons au Val-de-Grâce.« C'est un défilé très personnel, inspiré par le monde de la danse classique.

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