El templo del hogar se ha convertido en el inesperado destinatario de los nuevos caprichos de la cosmética de alta gama. Es un efecto colateral de la crisis sanitaria de los últimos años, en los que la higiene ha sido una meta vital para muchos.
El sector de la perfumería y la cosmética de lujo ha encontrado un nicho en los artículos destinados al hogar. Desde velas o ambientadores hasta jabones para lavar los platos y fregar la cocina o detergentes para cuidar la ropa con esmero, antojos que llegan con el sello de prestigiosos perfumistas y en frascos tan exclusivos como su etiqueta. La demanda de estos productos se disparó en la pandemia, pero no ha echado el freno con el fin de las restricciones.
La vivienda se convirtió en un templo, y dedicarle lisonjas, en un capricho. “Los consumidores han invertido mucho más en la decoración de su casa, para hacer de ella un lugar acogedor y personal”, dice Enrico Sorenti, director internacional de ventas de Acqua di Parma. “El hogar se ha transformado en un espacio polivalente donde se puede trabajar, descansar, relajarse o entretenerse”.
La limpieza, que se mira con lupa desde que los virus pasaron a ser tema de conversación, cobra especial relevancia y hasta se apuntan a ella marcas ajenas. Es el caso de la firma francesa de fragancias Diptyque, que el pasado verano creaba una colección dedicada a ello, La Droguerie.
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