En la lista de anunciantes constantes, las marcas de cerveza son unas de las presencias habituales. Además, como bien han...
En la lista de anunciantes constantes, las marcas de cerveza son unas de las presencias habituales. Además, como bien han demostrado los veranos en España, las marcas de cerveza tienden a ver las tendencias publicitarias de forma temprana, haciéndose una suerte deEn estos momentos, las marcas de cerveza se están tomando en serio la publicidad verde. Es decir, el mostrar compromiso medioambiental con sus productos se ha asentado como un reclamo.
Además de afianzar este elemento como imagen de marca, esta preocupación por el entorno les sirve también para algo muy importante: llegar a la Generación Z, que está ya en una edad en la que puede beber de forma legal y son clientes más que potenciales. El cómo lo hacen depende de cada marca y de sus estrategias publicitarias, pero todas las que están ya apostando con esto intentan hacerlo de un modo que llame la atención.En Brasil, Heineken ha usado la idea en sus vallas de publicidad en exteriores.
El panel se sitúa sobre un bar popular de Rio de Janeiro, Brewteco, justo en medio de un festival importante que genera tráfico."Queremos aprovecharnos de toda la actividad en Rio de Janeiro durante los días del festival para llamar la atención sobre nuestro programa Henineken Green Energy", explica en el comunicado Eduardo Picarelli, director de negocio en Heineken Brasil. La acción es un trabajo de Le Pub, de Publicis, para el gigante.
Según los datos de los estudios internos de esta marca, las campañas con una base en sostenibilidad tienen un retorno enigual o superior a las campañas de marketing tradicional centradas en el producto. Esto implica hacer publicidad, pero también otro tipo de acciones. Corona ha puesto en marcha acciones para eliminar el plástico y abrirá en 2023 un resort en una isla libre de plástico de un solo uso.
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