El estudio 'La Verdad sobre el Escapismo', presentado en la Consumer Electronics Show, revela que el 60% de los encuestados afirma que siente más la necesidad de distracción hoy que en el pasado.
McCann Worldgroup Truth Central ha presentado"La Verdad sobre el Escapismo", un estudio global que destaca que el 86% de las personas creen que las distracciones pueden ser una forma saludable de lidiar con el estrés de la vida diaria. El 60% de los encuestados afirma que siente más la necesidad de distracción hoy que en el pasado.
La investigación revela que lo que las personas definen como su"modo de escape" puede incluir actividades tan variadas como correr, escuchar música, salir a almorzar, comer algo, hacer compras, navegar por videos en redes sociales y jugar videojuegos, entre otras.
El estudio explora la Economía del Escape a través de las siguientes cuatro áreas, cada una con implicaciones sobre cómo las marcas pueden jugar un papel clave en esta necesidad humana fundamental:: El escapismo ya no se limita a las vacaciones anuales o eventos importantes; el escape ideal puede variar desde grandes ocasiones, como experiencias de viaje inmersivas, hasta momentos cotidianos que impregnan la vida diaria.
Laura Simpson, directora de inteligencia y presidenta de McCann Worldgroup Truth Central, comenta que “cada marca tendrá que estar en el negocio del escape, incluso si aún no lo sabe. Desde experiencias inmersivas de viaje hasta distracciones diarias fugaces, el escapismo ofrece un abanico de oportunidades para el alivio, la renovación y la reinvención.
Jess Francis, directora de Investigación de McCann Worldgroup Truth Central, añadió que “para las marcas con credibilidad en escapismo, la pregunta es: ‘¿Estás haciendo lo suficiente?’. Y para las marcas que no están tradicionalmente en el negocio del escape, la pregunta es: ‘¿Por dónde empezar?’.
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