Fragmentación de audiencias, estabilidad en presupuestos y más: lo que espera el sector
, presenta una nueva edición, donde se destaca que más del 70% de los profesionales trasladan como percepción general para el 2023 expectativas de mantenimiento de las inversiones, yquien es la directora técnica de la aea, señala que «pese a la estabilidad en los presupuestos de marketing y publicidad que se detectan para este año,que no le es ajeno a las empresas anunciantes», expresa la profesional.
que plantea un escenario cada vez más complicado y que exige medir, más si cabe, la atribución y el retorno de las inversiones para optimizar y maximizar su eficacia».Todos los sectores reflejan de forma generalizada una tendencia hacia la estabilidad de sus inversiones de cara al 2023, tanto en Consumo Duradero como en Gran Consumo.
, sin embargo, crece el número de anunciantes que han reducido su inversión en la segunda mitad del año, con un 30% que así lo indica frente al 24% del primer semestre.se posiciona con fuerza en el informe Trend Score, al ser la disciplina a la que se destina la mayor parte del presupuesto de inversión, cerrando el año 2022 con un crecimiento de más de 1,0 punto en comparación al promedio obtenido en 2021.
ese nuevo modelo de actividad, basado en la inteligencia de datos, nos lleva a un nuevo escenario de inversiones».El informe Trend Score no deja de lado lala nueva tecnología de moda del sector. En esta ocasión se ha aprovechado para preguntar a los profesionales sobre su visión respecto a la aplicación de herramientas nutridas con la IA para el desarrollo de contenidos creativos y su grado de predisposición a usarlas.
El grado de predisposición para su uso como parte de la actividad de Marketing y Comunicación es de 6,2 en un rango de cero a diez. La mayor parte de los profesionales considera que esta tecnologíay es interesante, pero añaden que todavía la entienden como una herramienta inmadura y con
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