Con diciembre ya en marcha, a los marketeros les queda ya la recta final de la campaña de Navidad para...
Con diciembre ya en marcha, a los marketeros les queda ya la recta final de la campaña de Navidad para llegar a los compradores y para amortizar el año. Es el sprint final para convencer, vender y acabar con un buen balance el ejercicio. Es también algo que, en este año concreto, se puede volver especialmente difícil.
El por qué recortar gastos – regalos y los presupuestos para reuniones familiares es donde más se va a aplicar la tijera – tiene una explicación clara: 4 de cada 10 españoles que reconoce que gastará menos asegura que lo hará por la inflación.Observatorio de precios de NavidadEn algunos productos concretos, la escalada está muy por encima de este porcentaje.
De hecho, un análisis de YouGov para Yahoo ya alertaba hace unas semanas de que los españoles estaban pasando de esperar a diciembre para hacer sus compras. Según datos deen España, el 52% de los españoles reconocía que iba a comprar sus regalos ya en el Black Friday o incluso antes. Un 68% de los españoles reconoce que espera que tiendas y marcas “congelen los precios u ofrezcan precios más bajos” y el 62% que las marcas activen descuentos o sistemas de cashback. Igualmente, la experiencia de compra – y la facilidad omnicanal – sonA pesar de que los precios suben y las estimaciones de gasto se complican, no todas las estadísticas son negativas y tenerlo presente ayuda a comprender el complejo mercado al que deben enfrentarse las marcas.
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