Reservado en lo personal, pero implicado en las ideas que defiende, hace 12 años que Cook tomó el relevo de Steve Jobs. Hoy, y sin haber alterado su rutina ni su liderazgo en este tiempo, Apple tiene un valor equivalente a dos veces el PIB de España.
al frente de Apple. Un tiempo en el que no sólo se ha mostrado digno del legado del fundador, también ha convertido a la compañía de la manzana en el mayor gigante empresarial de todos los tiempos, al menos en capitalización bursátil. Apple vale hoy más que el PIB de Francia o Inglaterra, dos veces el de España, la sexta parte del de China.
Una cima que Cook ha conseguido sin excesivas estridencias. Allí donde otros CEO presumen de quedarse a dormir en la oficina o la fábrica, Cook presume de un horario más o menos regular: llega a las oficinas sobre las 9 y se marcha entre las 18 y las 19 horas, aunque su jornada empiece habitualmente antes y suela acabar después, especialmente si hay lanzamiento de nuevos productos en el horizonte.
En un mundo donde los directores ejecutivos se convirtieron en estrellas de cine , Cook se limita a hablar de su empresa, su cultura y los esfuerzos de Apple en materia de diversidad o medioambiente. Su mayor excentricidad es, tal vez, leer casi todos los correos que recibe de usuarios de Apple, e incluso contestar algunos. Es a lo que dedica parte de su mañana: a levantarserevisar una bandeja de entrada infinita y hacer una hora de ejercicio.
Cuando Jobs le llamó, Apple estaba prácticamente desahuciada y, desde luego, muy lejos del nivel de cualquier otro fabricantes. Sus ordenadores apenas tenían cuota de mercado frente a los PC equipados con el Windows de Bill Gates, y no existían otros productos de éxito. No había nada que ganar con la marcha a Apple “desde un punto de vista racional”,
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