Tiktok spricht zunehmend ältere Zielgruppen an. Wie man jung und alt dort erreicht, erklärt die Analyse im W&V Executive Briefing.
Tiktok hat in den letzten Jahren kräftig an Reichweite gewonnen: Sie stieg nach Angaben des Unternehmens im Vergleich zu Vorjahr um 21,5 Prozent. Das liegt auch daran, dass nicht nur die jungen Vertreter der Gen Z die Kurzvideo-Plattform zunehmend für sich entdecken, sondern auch die Älteren: Knapp ein Drittel der Nutzer:innen ist laut aktueller Studien zwischen 40 und 49 Jahren alt.
Damit wird Tiktok auch für Unternehmen und Marken attraktiv, die Zielgruppen außerhalb der Gen Z ansprechen wollen. Für Neulinge auf der Plattform stellen sich die Werbemöglichkeiten und die verschiedenen Formate allerdings zunächst etwas unübersichtlich dar. Es geht schon los mit der Frage, ob nur Werbung geschaltet werden soll, oder ob man eigenen Markenkanal gründen will.
Und auch die Art der Ansprache ist entscheidend: Werbung, die sofort als solche erkannt wird, hat bei den Tiktok-Fans schlechte Karten. Denn dort zählt einzig und allein Entertainment – das gilt auch für werbliche Botschaften.
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