Publisher, die sich optimal vermarkten wollen, setzen dieser Tage vor allem auf Suchmaschinenoptimierung. Dass das nur ein Teil der Möglichkeiten ist, zeigt diese kleine Fallstudie von „The Week“.
“. 1995 wurde es von Jolyon Conell gegründet, einem ehemaligen Journalisten des „Telegraph“. 2001 ergänzte man eine amerikanische Ausgabe und in den Jahren 2008 bis 2012 gab es auch eine australische Variante, die dann aber fallengelassen wurde. Heute hatThe Week“ eigenen Angaben zufolge eine Auflage von 153.000 in Großbritannien und 416.000 in den USA.
„The Week“ bediente sich keiner besonders ausgeklügelten Mechanik. Um die Conversions sauber tracken zu können, wurde ein Gutschein-Code angeboten, der die User für das Gewinnspiel und das Freiabo qualifizierte. Jeder Werbekanal erhielt nicht nur seinen eigenen Zugangscode sondern auch noch eine eigene Landeseite. Auf dieser Landeseite war das Aufmacherbild des jeweiligen Podcasts zu sehen.
Die Landeseite sorgt für Kundenbindung, bevor der User die Daten eingeben muss – Foto: The Week / Screenshotfür ein solches Angebot sein kann, sieht man am Checkout-Prozess. Auf der Landeseite war nur das Eingabefeld für den Gutscheincode zu sehen. Und dieser Code war im Fließtext erneut hinterlegt, um keine Nutzer zu verlieren, die sich den Code eventuell nicht gemerkt hatten.
Podcast-Werbung hat noch viel mehr Potential, meint Programmatic Director Paul Biermann in seinem GastbeitragUnd nicht nur die Abo-Abteilung profitierte. Vor allem mittwochs verzeichnete „The Week“ einen erheblichen Anstieg beim Direct-Traffic und beim Such-Traffic über Google. Mittwochs erscheint jeweils die neue Episode des in England populären Podcasts „The Rest is Politics“.
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