Die Marketing-Professoren Simone Wies (Goethe-Universität Frankfurt am Main), Alexander Bleier (Frankfurt School of Finance & Management) und Alexander Edeling (KU Leuven) haben untersucht, welche Followerzahl von Influencern optimal ist. (H+)
Influencer Marketing erlebt aktuell ein nie dagewesenes Wachstum. Ebenso rasant steigt auch die Zahl an Influencern, die auf sozialen Netzwerken wie Instagram, YouTube oder TikTok ihre Dienste anbieten und gesponserte Inhalte posten. Für Agenturen und Marken wird es in diesem zunehmend unübersichtlichen Markt damit immer schwieriger, die richtigen Partner für ihre Kampagnen auszuwählen.
Ein zentraler Faktor bei der Auswahl von Influencern für eine Kollaboration ist typischerweise die Größe ihres Follower-Netzwerks. Interessanterweise ist dabei jedoch weiterhin umstritten, ob die meisten Likes, Kommentare oder andedie beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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