Le marché de la FAST TV, ces chaînes gratuites en streaming financées par la publicité, a le vent en poupe. Très développé aux Etats-Unis, il devrait voir ses recettes doubler à 12 milliards de dollars en 2027. La France figure dans le futur top 10, mais le marché national reste bloqué par le poids des opérateurs. Du côté des investissements publicitaires, le potentiel de ce marché naissant pourrait se trouver limité par l’insolente attractivité des vidéos sociales sur TikTok.
Le 10 mai prochain, Rakuten TV, la plateforme de streaming multi-modèle lancera en France, Crime, une nouvelle chaîne FAST qui se déploie sur le créneau porteur de la série.
Beaucoup sont constituées sur une marque unique, telles les chaînes Un gars-une fille ou MacGyver sur Pluto TV. La directrice de recherche senior, Media & Entertainment, chez Omdia estime qu'en 2027 le chiffre d'affaires global de la FAST TV va doubler pour atteindre 12 milliards de dollars . La croissance attendue va surtout profiter au Royaume-Uni avec un revenu de 506 millions de dollars en 2027 et cinq fois plus d'utilisateurs sous trois ans.
Avec son slogan limpide « Stream Now, Never Pay », Pluto TV dit rendre pertinente son offre de contenus et de chaînes sur chacun des marchés. « La distribution FAST est complémentaire de celles de la télévision linéaire et permet à des titres de troisième ou quatrième fenêtre d'attirer, peut-être, de nouvelles audiences » juge Shaun Keeble, vice-président pour le digital de Banijay Rights.
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