Uno de los últimos Starbucks ha abierto sus puertas en Nueva York. La cafetería es una de sus Reserve Store,...
Periodista especializada en marketing, tecnología y cultura. Como escritora, autora...
Uno de los últimos Starbucks ha abierto sus puertas en Nueva York. La cafetería es una de sus Reserve Store, su línea de gama un poco más alta con una carta – por así decirlo – más sofisticada, pero también es interesante por el lugar que ocupa. El local se ubica en un espacio “icónico”: son tres plantas del Empire State Building, uno de los rascacielos más emblemáticos de la ciudad.
“La tienda Starbucks Reserve Empire State Building es un destino único que destaca nuestro compromiso en forzar los límites de la artesanía del café y ofrecer a nuestros consumidores cafeterías nuevas, inmersivas y multisensoriales que están diseñadas para inspirar y crear momentos de conexión con un espacio especial”,en la nota de prensa de presentación Mark Ring, vicepresidente senior de retail para Estados Unidos de la cadena.
No son las únicas. El Starbucks de Antigua ocupa una vivienda de los años 30, la de Lima fue la primera en usar contenedores reciclados en su construcción y una de las que tienen en El Cairo está a orillas del río Nilo.Por supuesto, no todas las cafeterías Starbucks ocupan espacios tan llamativos. Muchas están en bajos normales y corrientes o en esquinas transitadas de centros comerciales.
Pero, además, esta apuesta por el espacio singular viene muy conectada, también, con la necesidad de no ser olvidables. En algunos mercados, Starbucks había saturado el mercado con su presencia arrolladora, pero además se había convertido en una marca común, demasiado conocida. Esto logra hacer que rompa con la rutina y la convierte en diferente.Periodista especializada en marketing, tecnología y cultura. Como escritora, autora...
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