Der Sportartikelhersteller hat mit einer etwas schwächeren Entwicklung in Nordamerika und hohen Lagerbestände bei den Händlern zu kämpfen. Dafür gelingt die Wende in China.
war es zuletzt insgesamt gut gelaufen. Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2022/23 – das bei den Amerikanern der Zeitraum von Dezember bis Februar ist – stiegen die Umsätze währungsbereinigt um 19 Prozent auf 12,4 Milliarden Dollar.
Freundt hatte die Puma-Strategie in den vergangenen Jahren unter anderem als Vorstand maßgeblich mitbestimmt. Doch habe er intern in den vergangenen Monaten gezeigt, dass er nicht einfach „weiter so“ machen wolle, sagt ein Insider. So wolle Freundt die Marke stärken und vor allem in China und den USA zulegen, wo Puma derzeit noch weniger stark vertreten ist als in anderen Weltregionen.
„Freundt steht vor einer sehr schweren Aufgabe“, sagte Michael Lichtinger von der Managementberatung Atreus. Die Abwerbung durch den größeren Konkurrenten Adidas sei die Krönung Guldens nach erfolgreichen Jahren gewesen. Freundt dürfe nun nicht Veränderungen übers Knie brechen, müsse aber die Produktpalette modernisieren. „Wichtig bleibt, die Innovationspipeline weiter zu befüllen und die Marke vor allem für die jungen Generationen nachhaltig positiv emotional aufzuladen.“
Die Investoren warten noch ab. Seit dem Jahresbeginn stagniert die Puma-Aktie bei etwa 57 Euro. Bei Adidas hoffen die Kapitalmärkte dagegen auf eine Trendwende unter dem neuen Chef. Der Kurs der Aktie zog in den vergangenen Monaten deutlich an.
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