La marca ha desarrollado una ambiciosa campaña de publicidad exterior para redefinir el concepto de 'veraneo'.
continúa desplegando su nuevo posicionamiento con una activación urbana en la Puerta del Sol. La intervención forma parte del despliegue de la nueva plataforma de marca, que estará activa del 27 de abril al 24 de mayo, con la que la empresa redefine el «verane»” como un estilo de vida diario.
Bajo el claim «Welcome to the New SOL», la nueva acción de SOL by Meliá transforma los accesos al metro de la calle Alcalá y la calle Carmen en. Así, desde la marca convierten este punto neurálgico de la ciudad en una puerta simbólica de entrada al nuevo universo creativo.trasladar el imaginario del «veraneo» a un contexto urbano, reinterpretándolo desde una mirada contemporánea.
La campaña tiene un mensaje sencillo pero significativo: traer el verano a la ciudad y recordar que las vacaciones no son solo un destino, sino una forma de vivir y compartir con los que más quieres. Además de la visibilidad, la acción busca generar conexión y emoción a través de elementos reconocibles vinculados a las vacaciones «de toda la vida».
La activación se traslada al plano experiencial con una acción de street marketing , donde la marca va a interactuar con los transeúntes mediante el reparto de abanicos y postales ilustradas. Con ellas, se podrá participar enubicados en destinos nacionales icónicos como Baleares, Canarias, o más paradisíacos como Bali o Vietnam. Estas piezas incorporan además una mecánica de participación que conecta la experiencia física con el ecosistema digital de la campaña.
Toda la experiencia se amplificará a través de redes sociales, invitando a los participantes a compartir su momento SOL y a formar parte de esta nueva etapa de la marca, que evoluciona sin perder de vista su esencia original:La intervención supone uno de los primeros despliegues visibles de la nueva identidad de SOL by Meliá, reinterpretando su legado como pionera del turismo vacacional todo incluido en España. Bajo el conceptoel veraneo como un estado de ánimo que va más allá de la temporada estivalCon esta iniciativa, SOL by Meliá refuerza la evolución de su territorio de marca, situando el «veraneo» como un código cultural propio que trasciende del entorno vacacional.
, acercando la marca a la vida cotidiana y consolidando un relato más contemporáneo, flexible y conectado con nuevas formas de entender el ocio y la experiencia de viaje. Head of Marketing: Sofia MuntanerInfluencers Manager: Paulo Jesús Oliva
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