Des études en neuro-économie prouvent que l’homme n’est pas un supercalculateur rationnel parfait et que de nombreux biais cognitifs, émotionnels et sociaux influencent ses décisions.
mettant en œuvre une action immédiate ou différée : où il faut prioriser des actions, en différer d'autres, en éliminer certaine.
un processus de formation des habitudes : la valeur est attribuée en fonction d'un apprentissage essai-erreur dans un contexte donné, et acquise avec la répétition – prendre son traitement avec son petit-déjeuner ; Plusieurs facteurs peuvent ainsi influencer l'observance : environnementaux – soutien social –, pathologiques – caractéristiques de la maladie –, liés au traitement et au système de santé – ressources en soin présentes, etc. – et personnels, notamment :
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