Route du Rhum: la course au large séduit toujours autant les sponsors Lors de la dernière édition, Banque Populaire estime avoir «obtenu en équivalent publicitaire 55 millions d'euros de retombées médiatiques»
La Route du Rhum suscite toujours autant d'enthousiasme comme en témoigne le nombre de visiteurs qui se pressent depuis le mardi 25 octobre sur les stands du village de Saint-Malo. Ils vont ainsi à la rencontre des bateaux et des sponsors des 138 skippers avant le départ de la cité corsaire, dimanche 5 novembre, vers la Guadeloupe.
Pour Edenred, qui prend le départ avec un monocoque Class40 skippé par Emmanuel Le Roch, la voile sert notamment à fédérer en interne. « Il y a une notion d'esprit entrepreneurial et une simplicité qui nous correspond bien dans le projet », explique Julien Tanguy, son directeur général finance. L'entreprise a emmené des dizaines de collaborateurs naviguer sur le bateau rouge et blanc de son skipper de 50 ans.
« Avec la voile, on peut à peu près tout faire en termes de communication » Banque Populaire consacre à la voile un budget annuel de 7 millions et demi d'euros. Jeux concours, venues des skippers dans les bureaux, partenariats avec des courses et des clubs, images des voiliers utilisées dans des spots de publicités...
Un départ suivi par plus de 2 millions de téléspectateurs En 2018, le départ de la « Reine des Transatlantiques » avait été suivi par plus de 2 millions de téléspectateurs à la télévision et la course avait généré des retombées médiatiques estimées à 114 millions d'euros, selon Kantar Media.
Hublot a signé en fin d'année dernière un partenariat avec le skipper Alan Roura, après avoir quitté le monde de la voile il y a 15 ans. « Nous avons décidé que Hublot était suffisamment mature pour effectuer ce retour aux sources », a expliqué à l'AFP Ricardo Guadalupe, directeur général de l'horloger suisse. Un retour qui a un prix.
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Route du Rhum - 12e édition | Hors-série | Boutique Le PointDepuis 1978, la Route du Rhum, disputée entre Saint-Malo et Pointe-à-Pitre, est toujours la transat de référence. Tous les quatre ans, au cœur de l'automne, on retrouve sur la ligne une flotte hétéroclite de bateaux, petits et grands, à une, deux ou trois coques selon les goûts, tous menés par des solitaires, hommes et femmes, vrais professionnels de la course au large pour les uns, simples amateurs éclairés pour les autres. La règle est simple : tous sur la même ligne de départ, le premier arrivé de l'autre côté a gagné. Un concept immuable. Cette année, ils sont 138 solitaires, record de participation, à suivre le sillage de Flo. L'un d'eux, Francis Joyon, solide menhir breton, a encore prouvé il y a quatre ans que la voile était un sport qui conservait : premier à 62 ans, il remet son titre en jeu cette année, à la barre du même trimaran, déjà triple lauréat. Le Point et Le Télégramme s’associent pour vous proposer le programme officiel de cette 12e édition. 132 pages - 230 x 287 mm
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