Roblox, el 'metaverso' de los más jóvenes permitirá la publicidad y la creación de espacios virtuales para las marcas
Para muchos Roblox puede que será un auténtico desconocido. Sin embargo, nos encontramos ante una de las plataformas de juegos y mundos virtuales de mayor éxito entre los más jóvenes a pesar de que su media de edad también aumenta cada día.
Al margen de las polémicas, sus cifras de audiencia son realmente asombrosas y siguen aumentando mes a mes. Durante el pasado mes de Junio, Roblox conseguía alcanzar un promedio de 204 millones de jugadores en línea. Era evidente que ante tal éxito, las marcas no tardarían en llegar y ahora, también la publicidad.
En este sentido, Anzu, una empresa de publicidad ingame, se ha asociado con Roblox para proporcionar herramientas publicitarias a los creadores, además de asociarse con otras empresas. La publicidad dentro del juego en respuesta al creciente interés de la marca por los juegos está recibiendo numerosas respuestas. La Oficina de Publicidad Interactiva ha actualizado recientemente sus normas de publicidad dentro de los juegos, lo que indica una futura oleada de anuncios.
Como consecuencia de todo ello, las marcas podrán anunciarse en estos espacios virtuales mediante una nueva plataforma publicitaria que permite a los creadores colocar vallas publicitarias y artículos patrocinados en el juego si pagan por Robux, la moneda del juego.
Como controversia, dado que no hay un plan sobre cómo hacer cumplir la normativa que prohíbe la publicidad a menores en los juegos, componentes de las industrias del juego y la publicidad están entrando con cautela seleccionando un número limitado de marcas a la vez que se actualizan y definen las directrices sobre la edad de los contenidos.