WARC presenta el 'Global advertising spend outlook 2023/2024: Withstanding Turbulence', un detallado análisis de la inversión publicitaria.
quien es el director de Datos, Inteligencia y Previsiones de WARC, y autor del estudio, señala que a pesar de las dificultades de los últimos 12 meses, que incluyen elevados tipos de interés, el aumento de la inflación y conflictos bélicos, «la última temporada de resultados muestra que el mercado publicitario ha resistido estas turbulencias y ha dado un giro de 180 grados».
Por su parte, las redes sociales simbolizan la quinta parte de todo el gasto, impulsará el crecimiento de la inversión en 2024, y canales emergentes como el retail media o la TV conectada también se preparan para ver un aumento de la inversión de las marcaslos medios minoristas como un canal publicitario eficaz,
la llegada de la televisión conectada como la siguiente evolución del consumo de vídeo convencional y el continuo crecimiento de las redes sociales y las búsquedas, estamos viendo una vez más el valor que los anunciantes otorgan al aprovechamiento de los datos de primera mano para dirigir el mensaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado» explica James McDonald.
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