Predecir lo que más importa: cómo utilizar las métricas de atención como KPI estratégico
En un mundo en rápida evolución como el del marketing, las métricas tradicionales como las impresiones, los clics y el ROAS, han sido durante mucho tiempo los indicadores de éxito de las campañas. Sin embargo, a medida que el panorama se está sofisticando, estas métricas están demostrando ser insuficientes para analizar el impacto total de los esfuerzos de marketing de las marcas.
Al analizar las señales de atención en todas las fases del proceso de una campaña de marketing, -desde el desarrollo creativo hasta la segmentación de la audiencia y la colocación en los medios- se consiguen mejoras significativas en los indicadores clave de rendimiento , como aumentos del 29% en el recuerdo de los anuncios y del 14% en la consideración de compra.
Las métricas de atención por tanto, están resultando especialmente eficaces para equilibrar los objetivos de marketing a corto y largo plazo. Aunque son eficaces para impulsar KPI’s inmediatos como el recuerdo y la atribución, también proporcionan información sobre los factores que contribuyen al crecimiento de la marca, como la preferencia y la notoriedad.
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