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En primer lugar, el SEO ya ha estado presente en varias recesiones económicas y crisis desde que internet llegó al mercado en los 90 y los marketeros empezaron a trabajar para lograr que sus webs fuesen las mejor posicionadas en buscadores y, en los inicios, directorios.
La experiencia histórica ha demostrado que en todas esas ocasiones, como señala el análisis, “el SEO funciona”. Lo logra porque es flexible, lo que permite que todos los players del mercado —sin que importe su tamaño— puedan usarlo; está integrado, ayudando a posicionar mejor otras herramientas de marketing digital; y es una actividadpara los presupuestos, esto es, no supone un gasto brutal y presenta un retorno muy elevado.
En segundo lugar, desde la propia actividad de SEO —los diferentes players que están detrás de ella— se pueden tomar ciertas decisiones para demostrar a sus jefes que el SEO importa y que su retorno es demasiado bueno como para dejarlo pasar. Comunicar el valor del posicionamiento web de forma constante, así como dejar claros los objetivos y cómo se están logrando, resulta crucial para transmitir que el SEO funciona.
Al final, lo que importa a las empresas es tener buenos retornos, que en tiempos de crisis se suman al ser eficientes. El SEO puede cumplir con ambas cuestiones, con retornos elevados e importantes sin que esto suponga hacer una inversión elevadísima como podría ocurrir con otras herramientas de marketing.
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