La compañía reconoce estar incrementando su actividad promocional para reducir la diferencia con la marca de distribución
La relación entre Pepsico y algunas cadenas de distribución ha vivido momentos tormentosos en los últimos meses. El punto álgido llegó en enero, cuando Carrefour decidió dejar de adquirir productos a la multinacional de bebidas y snacks tanto en Francia como en España por un “inaceptable incremento de precios”, según decía la cadena francesa de hipermercados y supermercados, que sustituyó las referencias de Pepsico por las suyas de marca propia.
Una intensificación de la actividad promocional, “que es lo que estamos haciendo”; y en las categorías de mayor valor, “dar una mayor cantidad de producto gratis”. Este ha subrayado la importancia de la segmentación entre categorías de producto para actuar sobre los precios. Codina también ve oportunidades para crecer en canales más allá de la distribución organizada. “Una clave es la superioridad del producto.
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