Los CMO esperan estabilidad en 2024, moderarán la inversión publicitaria y apuestan por la IA, la omnicanalidad y la personalización.
Las empresas participantes en el IEDM mantienen en positivo sus previsiones respecto al comportamiento del mercado y las ventas propias para la segunda mitad del año.Índice de Expectativas de los Directores de Marketing
revelan un panorama positivo en cuanto al comportamiento del mercado y las ventas propias para el segundo semestre Analizando los resultados por sectores, todos cerraron el primer semestre mejor de lo previsto, excepto energía, retail, turismo y transporte. Para el segundo semestre,. En cuanto a los canales de venta, un 40% de las empresas consultadas vende más del 5% de sus productos en plataformas online, mostrando un alto nivel de satisfacción en este canal.
aunque la inversión en publicidad se modere, se desplegarán otras acciones de marketing para apoyar a las marcas y las ventas.Entre las tendencias de marketing que ganarán fuerza en los próximos meses destaca la inteligencia artificial.. Por otro lado, las experiencias omnicanal y la personalización también subirán sensiblemente.
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