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Nike prevé una caída de ventas en miles de millones y anuncia recortes de empleo dentro del programa Pace, que busca ahorrar 2.500 millones de dólares en cinco años.
Nike, el gigante estadounidense del calzado y la ropa deportiva, anunció que sus ventas en el actual año fiscal, que comenzó en junio, probablemente disminuirán en miles de millones de dólares. La compañía informó de esta previsión durante la presentación de sus resultados del primer trimestre el jueves, lo que provocó una caída del 6,6% en sus acciones hasta mínimos desde 2013 en las operaciones posteriores al cierre del mercado.
Resultados financieros del primer trimestre
Los ingresos del primer trimestre, finalizado en agosto, ascendieron a 11.200 millones de dólares (9.900 millones de euros), lo que supone un descenso interanual del 4% y una cifra inferior a las estimaciones consensuadas recopiladas por Visible Alpha. El beneficio neto cayó un 2% hasta los 712 millones de dólares.
Estos resultados se conocen cuando el consejero delegado, John Donahoe, está a punto de cumplir dos años en el cargo liderando una estrategia de recuperación. La empresa sufrió las consecuencias de una dependencia excesiva de sus marcas clásicas y perdió espacio en las estanterías de las tiendas minoristas por priorizar las ventas directas. La recuperación ha sido lenta.
Plan de reestructuración y ahorro
Como parte de una nueva iniciativa, Nike planea consolidar sus divisiones geográficas de cuatro a tres. Además, se espera que el nuevo programa de reducción de costes, denominado Pace, genere un ahorro de 2.500 millones de dólares en los próximos cinco años. La compañía no reveló cuántos empleos se eliminarán ni dónde se producirán los recortes.
El consejero delegado afirmó que el futuro pertenecerá a las empresas capaces de moverse con mayor rapidez, atender a los atletas y consumidores a nivel local, e invertir de forma más agresiva en innovación. Para lograrlo, Nike debe realizar cambios que la conviertan en una compañía más ágil, eficiente y centrada en el atleta.
Asimismo, Hill señaló que a medida que cambien cómo y dónde trabajan, Nike necesitará menos puestos con el tiempo. Estas decisiones buscan redirigir la inversión hacia las áreas fundamentales para alcanzar el éxito: innovación de productos, narrativa de marca, conexión con el consumidor, deporte y crecimiento.
Estrategia de producto y mercado indio
En cuanto a la estrategia de producto, Hill explicó a los analistas que con el calzado de la colección Jordan, bautizada en honor a la exestrella de la NBA, van a volver a liderar el modelo de escasez que ellos mismos crearon. En pocas palabras, afirmó Hill, se trata de recuperar el atractivo de esa línea.
Respecto a India, desde sus instalaciones en Bengaluru, Hill describió el país como un mercado de crecimiento y un centro de fabricación clave para Nike, con grandes capacidades y acceso a talento. Esta mención subraya la importancia de los mercados internacionales en un contexto de estancamiento de las ventas de su calzado y ropa deportiva.
La compañía también enfrenta desafíos en mercados donde marcas locales rivales que en sus inicios fabricaban productos para firmas occidentales han erosionado la cuota de mercado de Nike. Estos factores, junto con la caída de las acciones, reflejan la presión sobre la empresa para revertir su situación financiera.
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