Dos marcas españolas, Mercadona y Zara, han sido reconocidas como algunas de las marcas más influyentes a nivel mundial, según el informe elaborado por la consultora VMLY&R en colaboración con WPP'S BAV. Este ranking destaca a las veinte marcas que tienen un mayor poder para cambiar la opinión de los consumidores en todo el mundo.
El estudio realizado por VMLY&R se basa en una metodología propia de BAV, que incluyó entrevistas a consumidores en más de 50 países y evaluó más de 60,000 marcas diferentes. El objetivo fue calcular y clasificar el poder de una marca para destacar en la cultura, midiendo la relación entre las percepciones y emociones de las personas y su comportamiento de compra y predisposición a recomendar una marca.
En el ranking de los retailers más influyentes en la región de Europa, Medio Oriente y África , se destacan Mercadona y Zara, junto a marcas reconocidas a nivel mundial como Adidas, Ikea, Bang & Olufsen, Decathlon, Dyson y Lego. El listado también incluye otras marcas europeas como DM, Finn, Hofer, Albert Hejin, Allegro, Bezobalu, Bol.com, Mavi y Migros, así como marcas de supermercados locales como Takealot y Woolworths.
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