El libro 'Marketing 6.0' de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan revela las claves de la nueva era del marketing.
Marketing 6.0 de Philip Kotler, Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan explora las claves de la nueva era del marketing y su evolución hacia lo inmersivo., que se convierte en el escenario de la nueva revolución del marketing. De esta forma la relevancia de lo inmersivo se convierte en el punto central del libroEl libro repasa la práctica del marketing, que empezó por el producto protagónico de ese Marketing 1.
De esta forma, metamarketing es planteado como la nueva era del marketing al ir más allá de los límites de lo tradicional y lo digital para ofrecer una experiencia más activa e inmersiva en los espacios físicos y digitales. La popularidad de su formato breve y su sólido algoritmo de personalización con la GenZ llevó a Instagram y a YouTube a seguir el ejemplo con sus versiones llamadas reels y shorts respectivamente. Estas nuevas plataformas se adaptan a la atención selectiva, permitiéndoles desplazarse interminablemente por contenido breve en las redes sociales».
que reflejan la preferencia de las generaciones más jóvenes por experiencias más interactivas y envolventes. El vídeo de formato corto se está imponiendo para aprovechar los micromomentos de inmersión durante el viaje del cliente, mientras que las redes sociales están cambiando hacia comunidades más pequeñas y especializadas.
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