La marca blanca supone la mitad del gasto de la compra de los españoles, y protagoniza una guerra abierta en los lineales de supermercados.
La marca blanca supone la mitad del gasto de la cesta de la compra de los españoles, pero la marca de fabricante es más innovadora.experimentado en los últimos años es una consecuencia directa del periodo pospandemia, la inflación y los nuevos hábitos de los consumidores, quienes se refugian en estas alternativas para paliar el aumento de los precios.
la competencia desigual en la que se enfrentan marcas de distribuidor y de fabricante en los lineales de los supermercados,«En un sector como el gran consumo, ya de por sí muy inelástico, En 2023, el valor incremental de la innovación fue de un 15%, cinco veces más alto que la incrementalidad que aportan lanzamientos . Además, cuando la innovación es de las marcas de fabricante el valor incremental es del 22%, tres puntos por encima de la de 2022″,
El profesional destaca así que las categorías que más innovan son capaces de crecer 4 veces más rápido que categorías no innovadoras.GenAI: un debate sobre el futuro de la tecnología que reinventa la industria del marketing
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