El Madrid Tech Show 2024 reunió a líderes de tecnología y retail media para discutir las últimas tendencias en comercio digital y marketing basado en datos. Se destacó la importancia de adaptarse a la transformación digital, con expertos como Antonio Bermúdez de Castro, Chief Integration Officer de Publicis, resaltando el cambio en el funnel tradicional de ventas y el poder del contenido digital en la decisión de compra.
Estos son algunos de los principales aprendizajes en retail media que nos está dejando el Madrid Tech Show 2024ha regresado un año más a Madrid como escenario donde líderes de la tecnología y el retail media comparten sus conocimientos sobre el futuro del comercio digital y el marketing basado en datos.
El peso de las ventas digitales sigue en aumento, y las marcas necesitan comprender y adaptarse a esta evolución para prosperar. Otro tema destacado fue la resolución de identidad y cómo esta permite a las marcas entender a sus consumidores. Cada interacción en una web o ecommerce deja una huella digital que puede analizarse para crear segmentos personalizados. La personalización se ha convertido en una necesidad, ya que los consumidores están expuestos a múltiples estímulos y demandan interacciones únicas con las marcas.
más de 3,7 millones de usuarios activos, generando una visibilidad continua de la campaña, más allá de las ventas inmediatas».fue la necesidad de los retailers de ser omnicanales. Según las conclusiones del debate en el que participaron marcas como The Phone House y Game, las tiendas físicas siguen siendo cruciales en la experiencia del cliente, aunque el comercio online esté en crecimiento.
Otra de las tendencias que se destacaron fueron las preferencias actuales de los consumidores por productos inteligentes, sostenibles y saludables. Los consumidores están dispuestos a pagar más por productos que les ofrezcan un valor añadido en términos de sostenibilidad o bienestar. Esto representa una oportunidad para las marcas, pero también un reto: educar al consumidor sobre los beneficios de estos productos y justificar el incremento en el precio.
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