Riciclato, durevole e istruito: i nuovi codici etici ed estetici del bello desiderabile di lusso: strategie e progetti virtuosi per affrontare i veloci cambiamenti di un mercato dall’anima sempre più sostenibile. Lo raccontano i responsabili delle scelte di tre gruppi internazionali: Marie Claire Daveu (Kering), Hélène Valade (Lvmh) e Lorenzo Bertelli (Prada)
La moda sostenibile da utopia necessaria, come è stata più volte definita per sottolineare la difficoltà di cambiarne
le regole in chiave green, si sta trasformando nel risultato concreto di strategie che la rendono meno impattante sull’ambiente , come sulla società. Cambiamenti in atto, certo, ma non possono coinvolgere tutto ciò che è moda, in particolare la fast fashion. Le basi concrete però ci sono, le “tre erre” di ridurre, riutilizzare e riciclare sono i cardini delle strategie; l’idea di sostenibilità come zeitgeist ,
sorta di fenomeno culturale passeggero, ora è evidente che non lo sia e si tratti di esigenza concreta. E pragmatici lavorano i protagonisti del SistemaI prodotti d’eccellenza dei marchi dei rispettivi portfolio sono il motore trainante del cambiamento. Lo sanno i responsabili delle strategie all’interno di questi colossi.
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