Los futbolistas sortean mejor que las empresas las críticas al evento
La Copa del Mundo que se celebra en Qatar es mucho más que solo 64 partidos a lo largo de tres semanas, ante todo, es uno de los grandes eventos publicitarios a nivel global. Solo Adidas, el gigante del deporte alemán, estimó ventas por 417 millones de dólares en torno al Mundial.
Santiago Crespo, responsable creativo de la agencia Re Consulting, señala que los atletas no tienen los mismos riesgos que las empresas de ser “cancelados” por asociarse al evento. “Es su trabajo, irán donde esté la competición, por lo que tiene total sentido que hablen al respecto, a diferencia de las empresas, que deben justificar mejor por qué se asocian a un evento tan polémico”, apunta convencido.
Creatividad local Los expertos en marketing de Twitter destacan que, pese a las críticas, nuevos anunciantes se han volcado en asociarse a los deportistas para participar de la conversación global. El secreto, dicen, es aprovechar junto con ellos las oportunidades según suceden.
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