Die Schwarz-Gruppe belegt mit ihren beiden Marken Lidl und Kaufland im Bruttoreichweiten-Ranking von AdScanner mit ihren Spots die Plätze 1 und 3. Teilen muss man sich das Treppchen nur mit Ikea.
Während die eine Marke vom"Preissturz" berichtet, ruft einem die andere"Mehr Sparen mit Kaufland!" entgegen: Die Schwarz-Gruppe bleibt in diesen Wochen stark in TV-Werbung investiert und betont dabei mit Blick auf die Inflationssorgen weiter vor allem günstige Angebote.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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