Mit einer mehr als doppelt so hohen Bruttoreichweite wie der stärkste Verfolger führt Lidl am Montag das Adscanner-Ranking an. Mit Netto und Aldi sind zudem noch zwei weitere Discounter unter den Top 10.
Mit einer Doppel-Strategie ist Lidl derzeit stark in der TV-Werbung engagiert. Zum Einen bewirbt man reichweitenstark Delikatessen zum"entspannten Genießen" mit Klaviergeklimpler im Hintergrund, zum anderen unter dem Motto"Der große Spar-Sturz" marktschreierisch Rabatt-Angebote auf Schokolade und Kaffee. Beides zusammen sorgt dafür, dass Lidl derzeit Brutto-Reichweiten einfährt wie niemand sonst im deutschen Fernsehen.
Zum Vergleich: Das zweitplatzierte Amazon kam mit rund 90 XRP auf eine nicht mal halb so hohe Brutto-Reichweite. Neben Lidl sind es mit Netto und Aldi zudem noch zwei andere Discounter-Ketten, die derzeit besonders stark auf das Werbemedium Fernsehen setzen und es ebenfalls noch auf eine Top 10-Platzierung brachten.Geht man rein nach Anzahl der ausgestrahlten Spots, dann lag wie schon an den vorangegangenen Tagen aber auch am Montag wieder Ikea ganz vorn.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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