On a craint qu'elle soit battue par les nouvelles tendances, elle est en pleine renaissance avec son inoxydable jean né à San Francisco en 1853. Pour « La Story », le podcast d'actualité des « Echos », Pierrick Fay et Nathalie Villard reviennent sur la saga et le succès retrouvé de Levi's.
. Le jean a été inventé par Levi Strauss en 1853 à San Francisco. Cet émigré de Bavière était venu pour vendre des bâches en denim aux chercheurs d'or de l'Ouest. Une bonne idée qui lui en donne une meilleure encore : transformer cette toile solide en vêtements à toute épreuve pour les orpailleurs. Son commerce est florissant.
Puis le produit s'enrichit de détails qui font la différence, avec notamment celui de mettre des rivets aux coutures des poches pour la solidité. C'est la naissance, le numéro étant celui du lot de tissu dans lequel il est taillé. Les poches pratiques se sont aussi multipliées. Le jean est adopté par les bûcherons, puis toute une foule de métiers avant de devenir le vêtement de tous pour tous les moments de la vie.
. Sons : Levi's, Lucallaccio « L'histoire de LEVI'S », René la Taupe « Tous à Poil ! » , « Les Sept Mercenaires »
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