Cette adaptation à gros budget du roman d'Alexandre Dumas mise sur un casting cinq étoiles, de l'action et des héros populaires pour attirer un large public en salle, avant des adaptations sous d'autres formats. Une version française des stratégies de franchise chères à Hollywood.
« C'est un blockbuster à la française », confirme le délégué général de la Fédération des cinémas français , Marc-Olivier Sebbag. Pour rivaliser avec les blockbusters Marvel, Chapter 2 et Pathé, coproducteur et distributeur des deux opus, ont repris les ingrédients clés de la recette qui fait le succès de ces franchises d'Hollywood.
Un budget élevé, permettant d'assurer un grand spectacle, est aussi nécessaire. Il atteint ici 72 millions d'euros, plus que celui dequi s'élevait à 65 millions d'euros. Ces moyens ont notamment permis quelque 140 jours de tournage, quasiment uniquement en décor naturel , dans de nombreux monuments historiques français, avec la participation de quelque 5.200 figurants.
La sortie doit enfin être soutenue par une campagne marketing massive. Si tous ces ingrédients sont réunis, le blockbuster peut d'abord espérer un grand même si le bouche-à-oreille ou la critique ne sont pas bons. Accablé par la presse, le dernier « Astérix » a malgré tout séduit plus de 4,5 millions de spectateurs.« L'idée est de faire un maximum de box-office au début, un blockbuster américain fait à peu près 50 % de ses recettes la première semaine », souligne Julien Jourdan.
Dans cette stratégie d'exploitations en cascade, tout repose toutefois sur la solidité du pilier du chapiteau. Or l'accueil que les spectateurs réserveront à d'Artagnan et ses compagnons est, comme toujours, incertain.
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