Entre images qui font rêver et promesses de bons plans, le voyage est l’une des thématiques les plus prisées sur les réseaux sociaux. Publicités déguisées, surfréquentation de certains sites : le monde des « influenceurs voyage » n’est pas exempt de dérives.
C’est par cette interjection un brin cryptique que le youtubeur Tolt salue son public au début de chaque vidéo. S’ensuit un quart d’heure de pérégrinations 100 % photogéniques de ce sympathique trentenaire à la moustache blonde.En Lozère, il s’élance en tyrolienne entre deux falaises. En Corse, il rencontre des producteurs de vin, d’huile, de fromage, tout en consacrant à leurs produits d’avantageux gros plans.
Avec leurs couleurs vives et leurs adeptes nombreux, les réseaux sociaux, Instagram en tête, se prêtent à merveille à la promotion touristique. « On suit ces comptes pour rêver, bien sûr, mais aussi pour s’inspirer. TikTok, notamment, est de plus en plus utilisé pour chercher des idées de destinations. »
explique la sociologue du tourisme Saskia Cousin. Leurs conseils, délivrés avec la familiarité de l’ami, sont reçusPrès d’une publication sur deux est sponsorisée, autrement dit, là pour vendre quelque chose.
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