Miguel Madrigal, director de marketing de Leroy Merlin, explica el objetivo que hay detrás de 'La Circular', la campaña de sostenibilidad que la marca de bricolaje acaba de lanzar.
Leroy Merlin acaba de estrenar ‘La Circular’. ¿Cómo surge la idea de lanzar una campaña centrada en la sostenibilidad?
Buscamos que cada persona se sienta parte de una comunidad comprometida con la construcción de un futuro mejor Seleccionar a un embajador no siempre es sencillo, pero en el caso de Mario Picazo fue una elección natural y compartida. Mario es una figura respetada en el ámbito del clima y el medio ambiente, y su trayectoria como meteorólogo y climatólogo le otorga la credibilidad que buscamos para esta campaña. Además, Mario tiene una forma de comunicar clara y cercana, lo que encaja perfectamente con el tono de la campaña: movilizar sin culpar.
. Un ejemplo claro es Home Index, un proyecto en el que hemos colaborado todos los empleados: desde los equipos de impacto positivo, recursos humanos, oferta producto y nuestras tiendas, hasta, por ejemplo, el área de marketing, donde nos encargamos de comunicarlo de manera clara y accesible también a través de nuestros canales propios .
Home Index es un sistema pionero de evaluación diseñado para medir el impacto ambiental y social de nuestros productos a lo largo de su ciclo de vida. Su objetivo es promover un consumo más sostenible al proporcionar a los consumidores una herramienta clara y accesible para entender cómo sus elecciones afectan al planeta.
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