Las cookies ya no son tan apetitosas para las marcas (que disfrutan paladeando otras alternativas)
Los anunciantes reducen su dependencia de las cookiesCompartir
, cuando también cada vez más anunciantes experimentaron con éxito con los datos «first-party» y otras alternativas. Así se desprende de un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos porEl uso de cookies de terceros se desplomó casi 10 puntos porcentuales entre el verano y el otoño de 2021. Simultáneamente el 70% de las marcas apostó el año pasado por los datos «first-party» para acciones de targeting y mediciónLos anunciantes esperan una caída del 17% en el rendimiento de sus acciones de marketing cuando los cookies pasen definitivamente a mejor vida
Ninguna de las alternativas a las cookies que han emergido en los últimos tiempos han sido probadas a gran escala
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